Retargeting nedir, nasıl kurulur? Adım adım rehber

Reklamınızı gören kişilerin çoğu ilk seferde karar vermez. Siteye girer, fiyatlara bakar, profili inceler ve çıkar. Retargeting, bu kişileri unutmamanızı sağlar.

Retargeting neden işe yarar?

İnsanlar genellikle bir markayı birkaç kez gördükten sonra harekete geçer. Retargeting kitlesi, sizi zaten tanıyan ve ilgi göstermiş kişilerden oluştuğu için reklamınıza daha sıcak bakar. Bu yüzden bütçenin küçük bir kısmını bu kitleye ayırmak, toplam sonuçları çoğu zaman iyileştirir.

Adım 1: Ölçümü kurun

Web sitesi ziyaretçilerine yeniden ulaşmak için Meta Pixel sitenizde çalışıyor olmalı. Mümkünse Conversions API ile birlikte kurun; tarayıcı engelleri yüzünden kaybolan ziyaretler de kitleye eklenir.

Adım 2: Özel kitleleri oluşturun

Reklam Yöneticisi’nde Kitleler → Özel kitle oluştur yolunu izleyin. Başlangıç için şu kitleler yeterlidir:

1. Web sitesi ziyaretçileri: son 30 gün.
2. Instagram etkileşimi: profilinizle, gönderilerinizle ya da reklamlarınızla etkileşime giren hesaplar, son 60 gün.
3. Video izleyicileri: videolarınızın en az yarısını izleyen kişiler, son 30 gün.
4. Hariç tutulacaklar: son 30 günde talep bırakmış ya da satın almış kişiler.

Adım 3: Ayrı bir kampanya kurun

Retargeting kitlesini soğuk kitleyle aynı reklam setine koymayın. Ayrı bir kampanya ya da reklam seti, bütçeyi ve sonuçları ayrı görmenizi sağlar.

Adım 4: Kitleye uygun mesaj yazın

Sizi tanımayan birine “Biz kimiz” anlatırsınız; retargeting kitlesine ise karar vermesi için sebep verirsiniz:

• Müşteri yorumları ve sonuç örnekleri
• Sık sorulan sorulara cevaplar (fiyat, süre, garanti)
• Süreli bir teklif ya da kolay bir sonraki adım (“Ücretsiz keşif için yazın”)

Adım 5: Bütçeyi ve sıklığı kontrol edin

Retargeting kitlesi küçük olduğu için bütçesi de küçük tutulur. Sıklık (bir kişinin reklamı kaç kez gördüğü) çok yükselirse kreatifi yenileyin.

Örnek kurgu

Aşağıdaki dağılım bir örnek senaryodur:

Katman	Bütçe payı	Mesaj
Soğuk kitle	%70	Tanıtım videosu, sorun ve çözüm
Retargeting	%30	Sık sorulanlar, teklif, kolay iletişim

Retargeting tek başına bir strateji değildir; soğuk kitleye ulaşan reklamlar olmadan ısınacak kitle de olmaz. İkisi birlikte çalıştığında sistem tamamlanır.